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    積蓄中國品牌新勢能

    2024-08-06      來源:經(jīng)濟日報

    5月10日至14日,以“中國品牌,世界共享;國貨潮牌,品筑未來”為主題的2024年中國品牌日活動在上海舉辦。近年來,我國推動品牌建設(shè)取得積極成效,品牌培育成果不斷涌現(xiàn)。目前,我國共培育支持名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品4560個,專精特新“小巨人”企業(yè)1.2萬余家,48個中國品牌進入世界品牌500強。

    “品牌不僅承載著人民對美好生活的向往,更是國家經(jīng)濟發(fā)展水平的綜合體現(xiàn)。強化品牌建設(shè)對于推進高質(zhì)量發(fā)展、推進中國式現(xiàn)代化具有重要意義。”在中國品牌日活動期間舉辦的中國品牌發(fā)展大會上,國家發(fā)展改革委秘書長伍浩表示,將會同有關(guān)方面,從優(yōu)化政策環(huán)境、強化規(guī)劃指引、加大投資力度、鼓勵創(chuàng)新探索、強化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)等方面,推動品牌建設(shè)工作再上新臺階。

    國之重器受關(guān)注

    國產(chǎn)大飛機C919、“京華號”盾構(gòu)機、銅銦鎵硒發(fā)電玻璃……在中國品牌日展會上,一大批國內(nèi)原創(chuàng)性技術(shù)、設(shè)備和工程方案成為大家關(guān)注的熱點,也成為中國制造走向全球的新名片。

    國資國企是我國高質(zhì)量發(fā)展的主力軍和參與國際競爭的國家隊,依托品牌建設(shè)加快培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,著力為廣大人民群眾創(chuàng)造高品質(zhì)生活。

    今年,中國建材集團有限公司首次參加中國品牌日活動,帶來了高性能碳纖維、玻璃纖維、鋰電池隔膜、氮化硅陶瓷等一系列新材料產(chǎn)品。中國建材有關(guān)負責人介紹,集團在碳纖維項目上已連續(xù)投入10多年,克服重重困難,實現(xiàn)了從T300級到T700、T800、T1000、T1100級大規(guī)模工業(yè)化量產(chǎn)。如今,眾多新材料已成功應(yīng)用于長征火箭、神舟系列飛船等。

    國務(wù)院國資委黨委書記、主任張玉卓表示,要不斷提高品牌美譽度,堅持品牌國際化發(fā)展,優(yōu)化國際化運營;依托品牌“走出去”,促進產(chǎn)品服務(wù)標準“走出去”,提升國際社會對央企品牌認同度,讓央企品牌更好鏈接全球,惠及世界。

    “這是中交集團自主研發(fā)、設(shè)計和制造的世界上第一艘適合遠海作業(yè)的自航絞吸挖泥船——‘天鯤號’,挖泥量為每小時6000立方米,達到亞洲第一、世界先進水平。”中國交通建設(shè)集團有限公司有關(guān)負責人介紹,以“天鯤號”為代表的大型自研機械裝備不僅助力國內(nèi)大型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),還揚帆出海,為共建“一帶一路”國家的港口建設(shè)、島礁改造、河道疏浚等作出重要貢獻。

    國務(wù)院國資委秘書長莊樹新表示,國資國企要從戰(zhàn)略高度謀劃品牌發(fā)展,以自主創(chuàng)新激發(fā)品牌活力,用過硬質(zhì)量夯實品牌根基,憑現(xiàn)代治理保障品牌建設(shè),借積極履責提升品牌形象。

    中國機械工業(yè)集團有限公司近年來以助力推進美麗中國建設(shè)為目標,聚焦水電、核能、新型儲能等清潔能源裝備領(lǐng)域,持續(xù)開展關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān),成功研制出一大批清潔能源高端重大技術(shù)裝備、關(guān)鍵核心材料和基礎(chǔ)零部件,有力支撐了“國和一號”核電機組、“華龍一號”核電機組、白鶴灘水電機組、百萬千瓦超超臨界火電機組等國家重大工程項目建設(shè)需要。

    《2023年度中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展報告》顯示,中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展指數(shù)為180.12,同比增長19.32%,相較于基期(2018年)增長了近1倍,這表明中央企業(yè)品牌建設(shè)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。

    與去年相比,今年中國品牌日活動展會規(guī)模擴大至約7萬平方米,參展央企數(shù)量從38家增加至52家。

    張玉卓介紹,近年來,國務(wù)院國資委扎實推進品牌引領(lǐng)行動,將品牌價值納入企業(yè)考核體系和管理流程,推動94家中央企業(yè)設(shè)立品牌管理機構(gòu),93家企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,在全球品牌價值500強排行榜中,中央企業(yè)上榜數(shù)量從2014年的10家增長到目前的21家。

    城市特色更鮮明

    今年中國品牌日活動期間,多座城市帶來了“品牌因城市而生、城市因品牌而新”的生動故事,以城市特色產(chǎn)品、特色表演、公共服務(wù)等為載體,宣介城市品牌。

    在蘇州展廳,觀眾不僅可以體驗到小橋流水的城市風韻,還可以感受到產(chǎn)業(yè)立市的創(chuàng)新力量。近年來,蘇州市深入實施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略,形成“政府推動、企業(yè)主動、市場拉動”的良好發(fā)展格局。目前,蘇州有“江蘇精品”品牌認證獲證企業(yè)產(chǎn)品86個。在世界品牌500強榜單中,盛虹控股、恒力集團連續(xù)3年上榜。

    把握城市特色,才能打響城市品牌。鄂爾多斯市委副書記、市長杜匯良說,鄂爾多斯持續(xù)把產(chǎn)業(yè)多元化轉(zhuǎn)型作為發(fā)展最優(yōu)解,答好資源型地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的時代答卷。

    在“美好城市”展廳,來自四川省眉山市的優(yōu)秀企業(yè)、品牌和IP集中亮相。品牌快速崛起,需要創(chuàng)新驅(qū)動,更需要加速夯實質(zhì)量基礎(chǔ)、不斷完善制度保障。目前,眉山市已制定品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)劃和支持政策,結(jié)合“眉山春橘”“東坡泡菜”以及地理標志保護產(chǎn)品等發(fā)展需求,主導制定品牌行業(yè)標準,“眉山造”品牌的影響力、競爭力進一步提升。

    國家市場監(jiān)督管理總局局長羅文表示,要依托中國品牌日這一重要載體,凝聚全社會品牌發(fā)展共識,拓展交流,共建平臺,加大中國品牌宣傳推廣力度。

    今年中國品牌日活動期間,廣州市軌道交通產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合廣州市碳達峰碳中和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟企業(yè)聯(lián)合會主辦“軌道交通產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周暨2023年度廣州市軌道交通首批自主創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布活動”。一方面通過多元媒體矩陣,全面展現(xiàn)廣州軌道交通的創(chuàng)新成果與品牌成就;另一方面將產(chǎn)業(yè)集群品牌概念及經(jīng)驗向全國推廣,搭建區(qū)域間交流品牌建設(shè)與發(fā)展經(jīng)驗的平臺。

    老字號煥發(fā)青春

    中華老字號如何保持生命力、變身新國潮?本屆中國品牌日活動現(xiàn)場,不少中華老字號品牌帶來了在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上打造的新產(chǎn)品、新服務(wù)。成為新符號、擁有新價值、承擔新使命,成為中華老字號品牌的新追求。

    上海外國語大學賢達經(jīng)濟人文學院黨委書記趙榮善表示,老字號品牌加強創(chuàng)新創(chuàng)意不僅是對傳統(tǒng)技藝的繼承和創(chuàng)新,更意味著對市場需求的敏銳洞察和把握。立足傳統(tǒng)文化,加強創(chuàng)意設(shè)計,適應(yīng)新消費需求,是老字號煥發(fā)新魅力的關(guān)鍵。

    上海制皂(集團)有限公司擁有蜂花、美加凈等中華老字號和上海老字號品牌。近年來,公司不斷推陳出新,通過與故宮博物院聯(lián)名、發(fā)布品牌虛擬人等方式吸引更多消費者。公司副總經(jīng)理歐陽倚玲表示,老字號要傳承創(chuàng)新,隊伍一定要年輕化,通過扎實的客戶調(diào)研,將符合當下消費趨勢和消費習慣的產(chǎn)品推向市場。

    擁抱新技術(shù),為傳承和發(fā)展老字號打開了新空間。在北京同仁堂展位,觀眾們排起長隊等待體驗AI健康師。將雙手放置在感應(yīng)器上,AI健康師便可分析出用戶身體狀況,并給出相應(yīng)調(diào)理建議。這一系列互動體驗既為大家提供了“好吃、好玩、好健康”的養(yǎng)生方案,又普及了中醫(yī)藥知識。

    老字號也在努力提高產(chǎn)品附加值、依托經(jīng)典產(chǎn)品打造新IP。近年來,新寶堂以傳承新會陳皮制作技藝為基礎(chǔ),通過打造品牌、科技創(chuàng)新、深入挖掘中醫(yī)藥價值等,研發(fā)推出陳皮花生、陳皮飲料、陳皮膏方等衍生產(chǎn)品,邁向依托品牌、全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營、現(xiàn)代連鎖經(jīng)營、電子商務(wù)銷售、大健康產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展模式。

    老字號不能止步于“老”,保證回頭客、吸引新客源,靠的是緊跟潮流、拓展產(chǎn)品鏈條。主營傳統(tǒng)糕點的百年老字號品牌喬家柵,于2019年創(chuàng)立了跨界品牌“喬咖啡”,通過西式咖啡+中式糕點的形式來吸引年輕消費者。

    “通過政策支持和創(chuàng)意賦能,老字號可以煥發(fā)新生,走上新國潮之路。”上海新世界股份有限公司總經(jīng)理沈為民說。

    (責編:夏巖)

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    作者:李治國 李和風 唐一路   
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